Quảng cáo kỹ thuật số là gì? (1)

Quảng cáo kỹ thuật số là gì?
Quảng cáo kỹ thuật số là một chiến lược quảng cáo được nhắm mục tiêu, theo hướng dữ liệu nhằm tiếp cận người tiêu dùng trong mọi giai đoạn của phễu khách hàng và chuyển họ từ giai đoạn này sang giai đoạn tiếp theo: Ví dụ từ nhận thức đến mua hàng, bạn có thể sử dụng quảng cáo trên phương tiện kỹ thuật số (và các kênh quảng cáo trực tuyến như Google) để tăng doanh thu.

Quảng cáo kỹ thuật số khác với quảng cáo truyền thống như thế nào?
Nếu bạn đã quen với quảng cáo truyền thống, thì quảng cáo kỹ thuật số có một số điểm tương đồng.

Giống như quảng cáo truyền thống, nó quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của bạn để tạo ra nhận thức về thương hiệu, bán hàng và hơn thế nữa. Tuy nhiên, nó thúc đẩy kỹ thuật số, thay vì các kênh truyền thống. Thay vì bảng quảng cáo và tạp chí, quảng cáo của bạn xuất hiện trên Google, Facebook, YouTube, v.v.

Quảng cáo trực tuyến cũng đi kèm với một lượng lớn dữ liệu. Ví dụ: bạn có thể theo dõi hiệu suất của các chiến dịch của mình trong thời gian thực. Ngoài ra, bạn có thể tìm hiểu về nhân khẩu học, sở thích và thói quen của những người đang xem và tương tác với quảng cáo của bạn.

Trong khi đó, quảng cáo truyền thống mang lại mức tối thiểu nhất khi nói đến dữ liệu. Bạn không có thông tin chi tiết ngay lập tức về hiệu suất chiến dịch của mình. Ví dụ, một bảng quảng cáo có thể cung cấp cho nhóm của bạn gần như bằng không dữ liệu.

Đó là lý do tại sao quảng cáo kỹ thuật số thường có vẻ như là một giải pháp thay thế thông minh cho quảng cáo truyền thống.

4 loại quảng cáo kỹ thuật số cho doanh nghiệp của bạn
Quảng cáo doanh nghiệp của bạn trực tuyến và công ty của bạn có thể tận dụng bốn loại quảng cáo kỹ thuật số:

  • Search
  • Display
  • Social
  • Influencer
  1. Search
    Ngày nay, 80% người mua sắm bắt đầu nghiên cứu sản phẩm của họ trực tuyến. Nhiều người truy cập công cụ tìm kiếm yêu thích của họ, như Google, Bing hoặc Yahoo !, để bắt đầu. Với quảng cáo tìm kiếm, công ty của bạn có thể quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình trên các nền tảng này.

Mặc dù quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm (như trong các ví dụ ở trên), chúng cũng có thể hiển thị trên các trang web liên kết. Ví dụ, Google có mạng đối tác tìm kiếm. Mạng này bao gồm các trang web được chấp thuận để hiển thị quảng cáo được tạo cho Google.

Khi bạn tạo quảng cáo cho tìm kiếm, bạn nhắm mục tiêu các tìm kiếm hoặc từ khóa cụ thể. Để có kết quả tốt nhất, doanh nghiệp của bạn nên nhắm mục tiêu các từ khóa giao dịch, có nghĩa là người tìm kiếm muốn mua thứ gì đó, chẳng hạn như dịch vụ cảnh quan cho doanh nghiệp của họ hoặc dịch vụ sưởi ấm và làm mát khẩn cấp cho ngôi nhà của họ.

Nếu bạn đang muốn tiếp cận người dùng ở các giai đoạn trước của phễu mua, thì việc sử dụng tiếp thị kỹ thuật số sẽ tiết kiệm chi phí hơn. Ví dụ: bạn có thể sử dụng tiếp thị nội dung và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để xuất hiện ở đầu các tìm kiếm thông tin, có liên quan liên quan đến cảnh quan hoặc bảo trì HVAC.

Bạn thậm chí có thể sử dụng quảng cáo kỹ thuật số hoặc trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) để hỗ trợ các chiến lược tiếp thị trực tuyến khác của mình. PPC, ví dụ, là một đối tác tuyệt vời cho SEO. Trong khi bạn đang làm việc để tăng thứ hạng không phải trả tiền của mình thông qua SEO, PPC sẽ giúp doanh nghiệp của bạn thiết lập sự hiện diện ngay lập tức trong kết quả tìm kiếm.

Để làm ví dụ, hãy xem kết quả tìm kiếm bên dưới

Salesforce, nhà cung cấp phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS), xuất hiện dưới dạng kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và có trả tiền. Nỗ lực phối hợp giữa PPC và SEO của công ty cho phép công ty tận dụng các tìm kiếm liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ của mình.

Nếu bạn bắt đầu một chiến dịch PPC và SEO, ví dụ này có thể phục vụ như một mục tiêu dài hạn cho doanh nghiệp của bạn. Khi bắt đầu chiến lược, bạn sẽ không xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, nhưng PPC có thể giúp công ty của bạn thiết lập sự hiện diện tức thì trong các kết quả tìm kiếm có giá trị cao.

2. DISPLAY

Một tỷ lệ đáng kể người dùng (thực tế là 90%) ghi nhận video vì đã giúp họ đưa ra quyết định mua hàng. Đó là lý do tại sao hiển thị đang trở thành một phần cốt lõi của quảng cáo kỹ thuật số. Khi bạn quảng cáo qua các kênh hiển thị, bạn có thể kết hợp các hình ảnh và video hấp dẫn vào quảng cáo của mình.

Với quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web liên kết, có thể bao gồm cả YouTube. Bạn có thể khởi chạy chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh với các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo !. Đối với nhiều doanh nghiệp, Google là lựa chọn ưu tiên vì quảng cáo hiển thị hình ảnh của nó xuất hiện trên YouTube.

Quyền sở hữu của Google đối với YouTube là rất quan trọng, vì 80% mọi người thừa nhận đã chuyển đổi giữa kênh tìm kiếm và kênh video khi nghiên cứu một sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều đó có nghĩa là công ty của bạn có thể tiếp cận người dùng trên cả hai kênh quan trọng.

3. SOCIAL MEDIA

Các công ty cũng có thể tận dụng lợi thế của quảng cáo kỹ thuật số trên các mạng truyền thông xã hội, bao gồm:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Pinterest

Với phương tiện truyền thông xã hội, doanh nghiệp của bạn có thể tạo quảng cáo văn bản, hình ảnh và video. Nếu bạn quyết định sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá công ty của mình, hãy cố gắng tạo quảng cáo video hoặc quảng cáo hình ảnh, vì những quảng cáo này có xu hướng hoạt động tốt hơn quảng cáo văn bản.

Là một kênh quảng cáo truyền thông kỹ thuật số, mạng xã hội cũng cung cấp cho doanh nghiệp của bạn quyền truy cập vào các tùy chọn đặt giá thầu bổ sung. Ví dụ: trên Twitter, bạn có thể sử dụng giá mỗi lần theo dõi (CPF) nếu bạn đang muốn kiếm thêm người theo dõi. Hoặc, bạn có thể sử dụng giá mỗi lần gửi (CPS) trên LinkedIn nếu bạn muốn tiếp cận các ứng viên thụ động.

4. INFLUENCER

Các doanh nghiệp đầu tư vào quảng cáo trên mạng xã hội cũng hợp tác với những người có ảnh hưởng trên các mạng truyền thông xã hội khác nhau. Những người có ảnh hưởng mang lại giá trị to lớn vì họ có được sự tin tưởng và tôn trọng của đối tượng mục tiêu của bạn, có nghĩa là họ có thể giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ thành công.

So với các kênh quảng cáo kỹ thuật số khác, những người có ảnh hưởng áp dụng một mô hình định giá khác. Ví dụ: một người có ảnh hưởng có thể có mức phí cố định dựa trên số lượng người theo dõi hoặc tỷ lệ tương tác của họ trên các bài đăng. Hoặc, họ có thể tính phí doanh nghiệp của bạn dựa trên hiệu suất của các bài đăng được tài trợ của bạn.

Ví dụ: những người có ảnh hưởng trên Instagram thường tuân theo một trong hai mô hình định giá.

  • $10 per post, per 1000 followers
  • $250 to $750 per 1000 post engagements

Nhiều công ty thích những người có ảnh hưởng tính phí dựa trên mức độ tương tác của bài đăng. Đó là bởi vì tương tác với bài đăng có xu hướng cung cấp cái nhìn chính xác hơn về khán giả của người có ảnh hưởng đó. Ngoài ra, bạn muốn người dùng tương tác với bài đăng được tài trợ của mình vì điều đó sẽ di chuyển họ xuống kênh.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *